Благодаря популярности « Звездных войн: пробуждение силы» и « Изгой-один: история звездных войн» - первых двух фильмов эпохи диснеевского «Лукасфильма» - продажи лицензированных товаров для франшиз поп-культуры в 2016 году выросли на 4, 4 процента, что принесло ошеломляющий доход в 262, 9 миллиарда долларов. Еще в 2012 году Мышиный Дом приобрел Lucasfilm за колоссальные 4 миллиарда долларов, и с тех пор, как стало ясно, что это была настоящая кража для компании. Эпизод VII, на волнах положительного гудения и вездесущей маркетинговой кампании, управляемой ностальгией, заработал 2 миллиарда долларов только в кассах по всему миру. Уже в следующем году Rogue One доказала, что в далекой-далекой галактике есть аудитория для побочных фильмов, которые принесли билеты на 1 миллиард долларов. Эти цифры, конечно, не включают все деньги, которые сделаны из материалов и продуктов для врезки.
С тех пор, как в 1977 году состоялась премьера оригинального фильма, «Звездные войны» стали гораздо большим, чем просто фильмы. Игрушки, комиксы, видеоигры, книги, одежда и некоторые другие предметы были горячим товаром в течение четырех десятилетий. В настоящее время открытие новых «Звездных войн» превратилось в неофициальный праздник, когда Lucasfilm планирует мероприятия «Force Friday» в ритейлерах, чтобы помочь в продвижении своего нового фильма. Само собой разумеется, что они были весьма успешными, и теперь фанаты могут видеть, какой вклад они внесли в хранилище Микки Мауса только в прошлом году.
По данным Variety, покупатели в 2016 году потратили 262, 9 млрд долларов на официально лицензированные продукты. Одним из главных факторов в этом существенном увеличении стало присутствие двух последних фильмов «Звездных войн», которые определенно омолодили бренд в глазах зрителей. Марти Броштайн, старший вице-президент по связям с промышленностью и информации для Ассоциации мерчендайзеров индустрии лицензирования, упомянул первый полный год предметов Force Awakens, которые объединили новых любимых фанатов персонажей, таких как Rey и Kylo Ren, со старыми стойкими фанатами. Кроме того, линия Rogue One, хотя и связана с «немного более старой демографией», показала себя «очень хорошо». Брохштейн также сказал, что блокбастеры, такие как «В поисках Дори» и «Бэтмен против Супермена: Рассвет правосудия», внесли большой вклад в итоги.
Эти цифры - именно то, что хочет видеть Дисней, поскольку в ближайшее время у них нет планов замедления «Звездных войн». В декабре этого года выйдет горячо ожидаемый «Последний джедай», и у Лукасфильма также есть молодой дополнительный выход Хана Соло и Эпизод IX, идущий по конвейеру. Само собой разумеется, что все три из этих производств будут иметь свои собственные обширные производственные линии, показывающие что-то для коллекционеров всех возрастов. Фигурки Hasbro и статуи Hot Toys только царапают поверхность того, что будет доступно, когда придет время. В игрушках Episode VIII появятся новые персонажи и транспортные средства, которые сделают их обязательными для фанатов.
Через пару лет невозможно сказать, насколько высокими будут эти цифры. В 2019 году состоится торжественное открытие тематического парка Star Wars Land в Диснейленде и Disney World, который наверняка станет круглогодичной машиной для зарабатывания денег. Забавно думать о 4 миллиардах долларов - сумме, которую мало кто из нас когда-либо увидит в своей жизни, - о том, что в долгосрочной перспективе это будет чепуха, но это, очевидно, так и есть. Возможно, Джордж Лукас недопродал, и Диснею не потребовалось много времени, чтобы окупить свои инвестиции.
