Что бы вы сказали безлимитным фильмам в театре менее чем за 10 долларов в месяц? MoviePass надеются, что вы воспользуетесь этим предложением, поскольку услуга, которая ранее стоила около 50 долларов в месяц, упала в неожиданном объявлении на этой неделе. Интерес клиентов уже зашкаливал, и на веб-сайте компании за шесть часов после новостей было ошеломляющее полмиллиона уникальных просмотров. В настоящее время MoviePass насчитывает около 20 000 пользователей, которые могут смотреть один фильм в сутки в более чем 4000 местах по всей стране. При средней цене билета менее 9 долларов и более 15 долларов в более крупных городах, таких как Нью-Йорк и Сан-Франциско, возможность смотреть до тридцати фильмов в месяц по цене одного билета - это то, что многие думали, что будет слишком хорошо, чтобы быть правдой. Скорее всего, это слишком хорошо, чтобы быть правдой, но MoviePass пообещал, что соглашение останется в силе в течение следующих двенадцати месяцев, и в результате тысячи новых подписчиков стекаются в сервис.
Однако не все в восторге от этого недавнего развития событий. Мультиплексная сеть AMC Entertainment уже высказалась против снижения цен, назвав его «шатким и неустойчивым» и обсуждая возможность отказа своих кинотеатров от обслуживания. В пресс-релизе кинотеатры AMC подвергли сомнению бизнес-модель, отметив, что «пока не известно, как превратить свинец в золото», и что «многообещающий, по сути, неограниченный контент первого фильма по цене ниже 10 долларов в месяц со временем не даст достаточный доход для работы качественных кинотеатров, а также достаточный доход для кинопроизводителей с достаточным стимулом для создания великолепных новых фильмов. Поэтому AMC не сможет предлагать скидки на MoviePass в будущем, что, по-видимому, является их целью ».
В 2014 году AMC подписала соглашение с MoviePass, которое предлагало подписки, начиная с 35 долларов, так что это новое снижение цены кажется вредным для этого эксклюзивного предложения, тем более что MoviePass все равно придется платить AMC полную стоимость билета каждый раз, когда один из их подписчиков использует сервис. Генеральный директор MoviePass Митч Лоу (Mitch Lowe) говорит, что он ожидает, что компания, субсидирующая эту модель, «потеряет деньги в процессе», но долгосрочный план состоит в том, чтобы резко увеличить количество пользователей и позволить этой базе укрепить новые сделки с мультиплексами и студиями. Это высокие амбиции, но их будет трудно продать как театрам, так и Голливуду.
2017 был тяжелым годом для киноиндустрии и кинотеатров. Доходы от летних кассовых сборов в этом месяце резко упали, и цифры за сезон примерно на 12, 4% ниже, чем в этот раз в прошлом году, при этом некоторые аналитики прогнозируют дальнейшее снижение до 15%. Если это произойдет, в 2017 году произойдет худшее в современной истории снижение количества покупок билетов.
Существует ряд факторов, объясняющих эту проблему, но ряд неэффективных блокбастеров не мог помочь крупным студиям. Говорят, что последняя попытка Universal выпустить франшизу своих фильмов о монстрах из «золотого века ужасов» - «Мумия» Тома Круза - потеряла студию около 95 миллионов долларов. Для Warner Bros. кризис оказался намного более серьезным благодаря катастрофическому провалу короля Артура Гай Ричи: Легенда о мече, который даже не компенсировал его бюджет и стоил студии огромных 150 миллионов долларов. Конечно, были хиты для крупных студий, но то, что раньше было надежным способом получить большие деньги в течение летнего сезона, не дало результатов: китайская касса была не так безопасна, как хотелось бы, некоторые крупные тентполы, такие как Трансформеры и чужие франшизы не смогли взволновать аудиторию, а 3D и IMAX страдали от отсутствия интереса.
Все это одинаково сильно ударило по мультиплексам. Этим летом AMC Entertainment и Regal Entertainment увидели, как цены на их акции бьют на фондовом рынке. Только в AMC их рыночная стоимость упала на 35% в этом месяце. Как отмечает Hollywood Reporter, «Джефф Бок из отдела связей с экспонентами добавляет, что количество проданных билетов этим летом достигнет 25-летнего минимума при делении общего дохода на среднюю цену билета, или около 420 миллионов проданных билетов». С уменьшением посещаемости кинотеатров студии ищут другие источники дохода, такие как размещение продукции в кино, мерчендайзинг и узнаваемость бренда. Ничто из этого не перетекает в кинотеатры, поскольку деньги, которые они зарабатывают на продаже билетов, составляют крошечный процент от их дохода. Большая часть их постоянного дохода поступает от еды и питья, поэтому эта крошечная ванна с попкорном стоит в пять раз дороже, чем вы платите в супермаркете. В феврале 2015 года AMC Entertainment «сообщила, что выручка от концессий выросла на 8, 8% по сравнению с предыдущим годом до 215, 3 млн долларов, поскольку средние расходы на одного клиента выросли на 13, 5% до 4, 46 долларов».
Некоторые утверждают, что экономика этого означает, что такая сделка, как MoviePass, не повлияет на них так сильно, как они себе представляют. Учитывая, что MoviePass должен предоставить AMC стоимость каждого билета, приобретенного через их сервис, это не приведет к потере дохода для кинотеатров. Возможно, теперь, когда цена билета будет больше потрачена на концессии, система кинотеатров может принести пользу.
Страница 2: Как MoviePass зарабатывает деньги?
1 2
