Летний киносезон закончился - и все из-за чудес

Давным-давно было легко определить лето: с июня по август, когда школы вашего местного округа уходили в отпуск. Это расширение рынка и внезапная необходимость для родителей, чтобы развлекать детей, оказалось, что было главным благом для киноиндустрии. Традиционно это был идеальный сезон для выпусков блокбастеров, подобраных только к Рождеству с точки зрения аудитории. Вне этих праздников никто не ожидал увидеть многомиллионные очки, предназначенные для максимально широкой аудитории.

Такие месяцы, как январь, февраль и сезон перед Хэллоуином, рассматривались как демпинговые площадки для релизных студий, которые, как ожидается, провалились. Все же это изменилось значительно за эти годы. Последние февральские выпуски включают в себя серию франшизных фильмов с высокой кассовой стоимостью, традиционно предназначенных для летнего сезона, таких как The Lego Movie, Deadpool и Black Panther, которые собрали более 1 миллиарда долларов менее чем за месяц. На этой неделе выйдет последняя перезагрузка фильма «Расхитительница гробниц», цена на которую составляет чуть менее 100 миллионов долларов. На следующей неделе выйдет широкий релиз сиквела Pacific Rim Uprising за 150 млн долларов, а в марте выйдет фильм «Готовый игрок первый», фильм Стивена Спилберга с бюджетом в 175 млн долларов.

Все это будет предшествовать долгожданному выходу Avengers: Infinity War, который появится в кинотеатрах 27 апреля, на неделю раньше, чем планировалось изначально. Даты выпуска фильмов, как правило, переносятся так, чтобы не вступать в противоречие с серьезной конкуренцией, но студии Disney и Marvel, использующие этот самый ожидаемый фильм, - это чисто силовой ход: они сделали это просто потому, что могли, и тем самым они помогли закрепить конец официального летнего киносезона.

Эта страница: Летний киносезон дольше, чем когда-либо

Страница 2: Будущее летних фильмов выглядит совсем иначе

Летний киносезон дольше, чем когда-либо

Лето остается определяющим сезоном календаря фильмов для большинства крупных студий. Только этим летом (согласно традиционному определению июня, июля и августа) только Дисней выпустит Incredibles 2, Кристофера Робина и Человека-муравья и Осу. Важно отметить, что в этот период не будет фильма «Звездные войны», так как Solo выйдет в мае. Сезон полон вариантов из разных студий, но общий список Disney распределен более равномерно, что расширяет наши представления о том, что является летним фильмом, а что нет. Традиционно мы думаем о Мстителях и Соло таким образом, но Диснею нет нужды размещать их в календаре как таковые. Marvel может выпустить фильм в любое время года, и его статус хита практически гарантирован. Другие студии пытались последовать их примеру, поэтому практически не существовало понятия «Летний сезон кино».

Прошлым летом индустрия боролась с кассовыми сборами, несмотря на огромную упаковку релизных сланцев. Смерть некоторых хитов, таких как «Трансформеры: последний рыцарь», выпуск которых состоялся в июне, изо всех сил пытался заработать деньги, на которые они рассчитывали. Аудитория не была заинтересована в таких предложениях, как Валериан и Город тысячи планет, несмотря на сильную летнюю дату релиза. Они даже не могли обвинить конкурентов, таких как Marvel, который выпустил один из своих трех фильмов 2017 года в летнем слоте - Spider-Man: Homecoming - и оставил два других на весну и зиму. Что особенно поразительно в этом движении от Disney и Marvel, так это то, что ничто из этого не повлияло на их фильмы. Каждый из них с легкостью попал в топ-10 самых кассовых фильмов 2017 года, будь прокляты даты выхода.

Как Marvel изменила релизы фильмов

Это изменение в бизнесе частично связано с дизайном модели общего юниверса. У Marvel есть так много фильмов, которые можно выпустить. Только в этом году их три, столько же в 2017 году. Ожидается, что в 2019 году будет выпущено еще 3. Любая студия, независимо от их влияния, будет изо всех сил пытаться сдержать все это в один сезон. Если вы оставите три фильма Marvel в течение нескольких месяцев, это может взволновать некоторых фанатов, но неизбежно приведет к перенасыщению бренда и усталости среди широкой аудитории. Даже Marvel будет бороться в нынешнем урожае Саммерса с таким тяжелым сланцем. Конкуренция просто слишком толстая.

Даты выпуска больше не имеют такого значения для такой студии, как Marvel. Это по ряду причин, но ключевая из них заключается в том, что их зрители с удовольствием посещают фильмы всякий раз, когда их выпускают. Это демографическое - подростки и 20-летние - не связаны такими проблемами, как школьные каникулы. Они пойдут смотреть новый фильм Тора независимо от его даты, потому что они легко могут это сделать. Семьи, особенно с маленькими детьми, не обязательно заинтересованы в таких проектах, когда есть другие более подходящие варианты, такие как Despicable Me 3 или The Emoji Movie. В 2017 году также было видно, как именно этот демографический фильм может создать мегахит с медленным прожигом, который не связан с предполагаемыми датами выхода премьер: подумайте о том, как последний фильм Джуманджи заработал около 1 миллиарда долларов и стал 5- ^м самым кассовым фильмом года за весь год. твердые еженедельные брутто, выходящие далеко за пределы ожидаемого срока годности. Если бы этот фильм был выпущен в июле и набрал аналогичные цифры в первые несколько недель, он был бы списан как провал и вытащен из кинотеатров, чтобы освободить место для конкурса. В этом смысле студии идут по стопам Marvel.

Страница 2 из 2: Будущее летних фильмов выглядит совсем иначе

1 2