К настоящему времени вы уже прочитали заголовки: летние фильмы, а точнее, фильмы на весь год, в 2016 году не дотянули, и Голливуд ломал руки. Аналитики спорят, стоит ли им считать «Охотников за привидениями» бомбой или «Отряд самоубийц» большим успехом, и одновременно стонут по поводу тусклых обзоров летних релизов. Итак, что же произошло в 2016 году, чтобы сделать так много фильмов ужасными? Или они вообще ужасны?
Там нет недостатка в возможных ответах, так как ни один фактор не определил, что ударит или пропустит в кассе. За последние несколько лет бизнес в сфере развлечений сильно изменился, и, похоже, Голливуд не совсем осознал, в какой степени. Поскольку студии играют в азартные игры на франшизных фотографиях, они также, похоже, не понимают, почему зрители не проявляют больше энтузиазма (читай: покупайте больше билетов в кино). Без сомнения, дебаты продолжатся до конца года, хотя мы здесь, на Screen Rant, представляем этот список наших теорий. Прочитайте его и выберите собственное обоснование того, почему «Фильмы летом 2016 года (и далее) отстают».
15 Сезон блокбастеров больше не сезон
Давным-давно самые большие фильмы выходили летом. «Звездные войны», «Челюсти», «День независимости», «Бэтмен», «Парк юрского периода» и многое другое вышли в теплые месяцы, когда дети, не посещающие школу, выстроились вокруг квартала, чтобы посмотреть захватывающий новый фильм. Эти времена давно прошли.
В современном мире кино блокбастеры выходят круглый год. «Force Awakens», самый большой фильм 2015 года (или любого другого года), вышел в декабре, как и предыдущий титан на кассе «Аватар». Весенние месяцы, когда-то лишенные студенческих бегемотов, теперь выращивают блокбастеры, чтобы процветать. В 2016 году маловероятно, что в феврале выйдет Deadpool, в марте выйдет блокбастер «Бэтмен против Супермена», а в мае - еще большая «Капитан Америка: гражданская война». Кроме того, другие долгожданные фильмы, такие как «Доктор Стрэндж» и «Звездные войны: Разбойник», появятся в кинотеатрах в конце года. Это не должно иметь большого значения в общей схеме вещей, но когда аналитики скрежетают зубами из-за летней кассы, цифры говорят только о половине истории. Вместо того, чтобы сосредоточиться на мега-релизах один сезон в году, студии теперь выбрасывают их все время. Фактически, такое ошеломление выпусков tentpole могло бы фактически помочь фильмам, которые когда-то были только хитами летом. Подробнее об этом через минуту
,14 Все было одного жанра
Так много супергероев, так много фантастики. Помимо странного Джейсона Борна, практически в каждом выпуске живого боевика летом 2016 года были супергерои, фантастика или оба. Учитывая, что в марте стартовал сезон супергероев с участием Бэтмена против Супермена (или февраля, включая относительно малобюджетный Дэдпул), не удивительно ли, что зрители фильма устали от мужчин и женщин в колготках? «Люди Икс» «Апокалипсис», несмотря на смешанные рецензии, не смогли выполнить почти так же хорошо, как «Дни будущего прошлого» в 2014 году. Конечно, возвращение оригинального актерского состава, вероятно, поддержало этот фильм, но «Апокалипсис» упал на 200 миллионов долларов меньше, чем предыдущий «Х». пикник. Скорее всего - и учитывая, что у хедлайнера по франшизе Хью Джекмана было чуть больше, чем расширенная, ключевая камея в Апокалипсисе - зрители просто устали от CGI-тяжелого безумия супергероя. Неудачный злодей в образе Апокалипсиса тоже не помог.
К концу лета отряду самоубийц удалось сбить с толку критиков, побив августовские рекорды кассовых сборов, хотя, учитывая, что и в июне, и в июле было явное отсутствие открытий супергероев, возможно, аудитория восстановила свой аппетит. (Апокалипсис, наоборот, поразил театры только через 3 недели после Гражданской войны). С еще большим количеством фильмов о супергероях в Marvel, X-Men и DCEU, возможно, студии должны внимательно взглянуть на свои релизы и, соответственно, ошеломить релизы супергероев.
13 Маркетинг - больше / меньше / плохо
Потенциальные студийные блокбастеры уже стоят непристойных денег, хотя это может стать еще большим шоком, что ни один из этих 9-значных бюджетов не включает маркетинговые расходы! Для большого летнего выпуска фильмы часто имеют рекламные бюджеты, которые соответствуют бюджетам на производство. Например, Suicide Squad имел производственный бюджет в 175 долларов, а еще 150 миллионов было потрачено на маркетинг. Хороший маркетинг, конечно, может помочь продвинуть фильм за пределы плохих обзоров или отсутствия ожиданий аудитории. Плохой или недостаточный маркетинг может оказать ужасное влияние на бизнес фильма.
Одним из примеров этого, конечно, является Star Trek Beyond. Фильм показал себя хуже всего, заработав всего 244 миллиона долларов против огромного производственного бюджета в 185 миллионов долларов. Отчасти это можно отнести к смешанному приему (от Trekkies, во всяком случае) к предыдущей записи в серии, Star Trek Into Darkness. Тем не менее, учитывая, что первый трейлер Beyond появился в декабре, несколько шокирует тот факт, что второй трейлер вышел не раньше конца мая, всего за два месяца до выхода фильма на экраны. В 2016 году также отмечается 50 - летие Star Trek - факт, полностью игнорируемый маркетинговой командой Beyond - также должен дать наблюдателям паузу.
12 по требованию конкуренции
Один из главных хитов лета (фактически, пожалуй, единственное добросовестное явление, вышедшее в 2016 году) не попал в кинотеатр - он попал по требованию. У «Stranger Things» не было рекламы вашего стандартного летнего театрального тарифа, но, тем не менее, он оказался безудержным хитом для Netflix. То, что короткая серия также не является продолжением или перезагрузкой существующего объекта, также должно заставить студии задуматься.
«Stranger Things» - это, конечно, фантастическое шоу с хорошо зарекомендовавшими себя актерами Уиноной Райдер и Мэтью Модайном, а также театральной ценностью на театральном уровне. Шоу также воплощает растущую проблему для крупных студий: медиа по запросу. Потоковые сервисы, такие как Netflix, Amazon, DirectTV и Hulu, начали выпускать собственный оригинальный контент по гораздо более низкой цене и без нагрузки системы рейтингов MPAA. Даже интернет-сервисы, такие как YouTube, или кабельные каналы, такие как ESPN, начали участвовать в игре. По этим причинам ныне законная студия, такая как Netflix, может позволить себе рискнуть в новой собственности, такой как Stranger Things, без финансовых рисков, которые может создать театральный фильм. И с этим, потоковое обслуживание может также предоставить кинематографистам больше свободы и креативности с точки зрения содержания. Короче говоря, фильмы и сериалы по требованию предлагают меньшие риски и большие вознаграждения.
Они также позволили зрителям оставаться дома. Вместо того, чтобы иметь дело с толпой, парковкой, возмутительными ценами на билеты и закуски, или с тем, что какой-то идиот испортил впечатления от просмотра на своем телефоне, зрители могут заплатить небольшую ежемесячную плату за просмотр фильма или шоу неограниченное количество раз, причем все по своему усмотрению. собственный темп и уровень комфорта. Просмотр фильма дома никогда не заменит величия и таинственности просмотра фильма в театре, но если по требованию брать на себя больше художественных рисков и предлагать зрителям гораздо больше контента за свои деньги, привлекательность просмотра чего-либо из вашей гостиной может легко превзойти стоимость и хлопоты ходить в кино.
11 Studio Meddling
К настоящему времени горе Suicide Squad в месяцы, предшествующие выпуску, стали хорошо известными. Warner Bros., жалея о негативном восприятии Бэтмена против Супермена и отчаянно желая подражать успеху Стражей Галактики Marvel, по сообщениям, потребовали серьезных перестрелок и перестройки сюжета. Согласно Hollywood Reporter, Warners фактически передала фильм знаменитой маркетинговой компании Trailer Park для полного переиздания, опасаясь, что первоначальный мрачный, капризный эпизод фильма режиссера Дэвида Айера отключит зрителей в ожидании сумасбродного тона, продвигаемого фильмом. трейлеры (хотя только редактор фильма Джон Гилрой получил официальный кредит на редактирование фильма). Отряд самоубийц мог бы принести огромную прибыль, но ему также удалось запутать аудиторию шизоидным тоном и висящими сюжетными нитями. Это даже раздражало многих исполнителей, а именно Джареда Лето, который, казалось, не был взволнован тем, что большинство его сцен заканчивалось на полу режущей комнаты. Факт, что это было срочно отправлено в производство, было очень очевидно.
Киностудии, увлекающиеся фильмами, не являются чем-то новым, хотя редко, если вообще когда-либо, студийная реклама улучшает восприятие фильма, отсюда постоянно растущая литания режиссерских сокращений, доступных на домашних носителях. Любой может понять, почему студия хотела бы защитить инвестиции в размере 200 миллионов долларов и более, но если они не могут доверять своему режиссеру в создании фильма так, как они хотят, должна ли студия нанять их в первую очередь?
10 перезагрузок никто не просил
Безусловно, самый большой неудачник лета - это перезагрузка / римейк Ben-Hur, зрители фильма держались подальше, пока они задавались вопросом, почему кто-нибудь вообще переделает фильм. Создание перезагрузок имеет естественное соблазнительное качество для студий. С хорошо известным названием приходит встроенная база фанатов и перспектива легкой продажи билетов. Проблема в том, что не каждая аудитория хочет увидеть перезагрузку своего любимого фильма, а перезагрузка установленного заголовка не означает, что когда-то популярный заголовок снова соединится с аудиторией.
Бен-Гур столкнулся с прежней проблемой - в оригинальном фильме все еще есть легион поклонников и наследие великого фильма. Как мог римейк когда-либо улучшить фильм, связанный для большинства побед Оскара в истории !? В некоторой степени Бен-Гур также страдал от последней проблемы; Зрители не были в восторге от эпоса гладиатора с мечом и сандалиями на религиозную тематику.
Такой фильм, как «Легенда о Тарзане», безусловно, пострадал от двойственной аудитории. К настоящему времени персонаж появлялся на экране более 40 раз! Хотя Тарзан преуспел за границей, он не очень понравился американской аудитории, потеряв более 50 миллионов долларов из своего бюджета в 180 миллионов долларов в местной кассе.
9 Основы
В фильмах блокбастеров любят баловаться смешными действиями и спецэффектами, но что заставляет зрителей любить беспредел Мстителей, а не сумасшествие Дня независимости: Возрождение?
Все сводится к одному: забота зрителей. Отличная письменность, режиссура и актерская игра позволяют аудитории полюбить персонажа, но когда персонаж оказывается втянутым в этический конфликт, зрители внезапно начинают беспокоиться о том, что происходит, как будто они лично заинтересованы в конфликте фильма. Другими словами, действие, взрывы и трюки должны что-то значить.
В летних фильмах блокбастеров, таких как «Темный рыцарь», «В поисках Немо» или даже «Голодные игры», есть более глубокие философские вопросы, которые они задают как своим персонажам, так и зрителям. Летом 2016 года большинству выпусков не хватало этих более глубоких идей. В то время как Темный Рыцарь задавал вопросы о действиях вне закона, отряд самоубийц бродил вокруг любого реального подтекста. Поиск Немо решал вопросы дружбы, семьи и страха, в то время как Возрождение, казалось, существовало просто для перехода от одной последовательности эффектов к другой. Голодные игры исследовали трайбализм, ответственность и правительственные манипуляции, в то время как Warcraft, казалось, был озабочен созданием следующего фильма в серии, а не изучал конфликт, который фактически был на экране! В итоге, лучшие «летние фильмы» способны очаровать глаза великолепно выглядящими визуальными эффектами, а разум и сердце - более глубокими вопросами. Если бы в 2016 году фильмы проделали большую работу, сконцентрировавшись на своих философских основах, а не на своих действиях и эффектах, они могли бы добиться большего успеха.
8 Слишком много палаток
Эта точка зрения также говорит о постоянно растущей проблеме насыщения рынка, причем не только внутри жанров, но и с фильмами о тентполе в целом. Летом 2016 года, от начала до конца, крупный студийный фильм выходит каждую неделю! Короче говоря, зрители не могут смотреть сквозь так много фильмов так близко друг к другу! Подавляющее большинство американцев ходят в кино только несколько раз в год! Только самые преданные поклонники кино - около 9% зрителей - посещают кинотеатр чаще, чем раз в месяц.
Это дает крупным студийным релизам жесткую конкуренцию, чтобы захватить следующее. Указанная конкуренция становится еще более ужасной, когда студии нужен дорогой фильм, чтобы стать массовым хитом по финансовым причинам. Отчасти причина, по которой Sony перенасыщена рынком благодаря продвижению Ghostbusters, связана с финансовым состоянием студии - Sony был нужен хит. Когда для работы киностудии нужен конкретный фильм только для поддержания работы, столкновение с жесткой конкуренцией может иметь катастрофические последствия для бизнеса. С таким большим количеством главных выпусков, расположенных так близко друг к другу, некоторые фильмы обязательно затеряются в случайном порядке. Это плохая новость для компаний, которым нужны хитовые летние фильмы, чтобы держать пресловутые огни.
7 очень дорогих трюков с билетами (IMAX 3D)
Билеты в кино взлетели в цене за последние несколько лет. Некоторые из этих затрат происходят от естественной инфляции - это сила природы. Другие же приходят от более циничных маркетинговых уловок. Технология 3D, популяризированная Avatar, позволила студиям взимать дополнительную плату сверх существующих затрат на билеты. Аналогичным образом, с появлением на экранах IMAX все большего количества фильмов (независимо от того, были ли они сняты на камеры IMAX или нет), цены на билеты продолжают расти, не говоря уже о стоимости попкорна в снэк-баре! Эти повышения цен на билеты делают студии счастливыми, но они могут отогнать аудиторию. Наши друзья из Box Office Mojo хорошо обрисовали проблему: «Капитан Америка: гражданская война», возможно, самый большой хит года, продано чуть менее 47 миллионов билетов по всему миру. Голодные игры четыре года назад заработали примерно столько же, но продали еще около 4 миллионов билетов. Средний билет в кино в 2012 году стоил около 8 долларов, в то время как в 2016 году билет стоит около 8, 6 долларов. Это предельное увеличение стоимости, так что же дает?
IMAX, 3-D и другие уловки, такие как «предпочтительное» размещение или более 21+ показов, позволили кинотеатрам и студиям заработать дополнительные деньги от зрителей, которые хотят получить больше удовольствия от просмотра фильмов. Но в этом и заключается подвох: люди ходят в кино реже. В целом это вредит бизнесу, поскольку в 2016 году около 65% зрителей ходят в кино всего несколько раз в год или меньше. Дорогие билеты не дают зрителям ходить в кино. Идите еще дальше назад во времени, и разрыв становится еще более очевидным. В 1997 году «Затерянный мир: парк юрского периода» было продано около 50 миллионов билетов, но только в два раза меньше, чем Гражданская война в этом году!
6 Разрыв Обмана
Мы живем в эпоху блиц-медиа, когда итоги кассовых сборов становятся главными новостями, а реклама будущих фильмов бомбардирует нас на каждом шагу - на автобусной остановке, на наших телефонах, в Интернете и, конечно, на телевидении и в других странах. кинотеатры. С таким уровнем блика фильмы подвергаются еще одному ужасному риску: они могут быть перегружены. В чем проблема с обманом? Когда фильм выстраивается в сознании аудитории как следующий большой классик - и это не так - возникает большая обратная реакция.
Sony рекламировала охотников за привидениями как сумасшедших, как классическую новинку, сродни оригиналу. Обратная реакция стала очевидной еще до того, как фильм попал на большой экран, поскольку первый трейлер вызвал много негативного шума, отчасти потому, что не было ясно, будет ли фильм чистой перезагрузкой или продолжением оригинального фильма., Чрезмерная гибель «Охотников за привидениями», совершенно полезная комедия, как мега-событие, также сделала готовый фильм бледным по сравнению с ожиданиями зрителей. Отряд самоубийц пострадал от аналогичного затруднения. Размышленные как деконструкционист, фильм комиксов антигероя, зрители чувствовали себя обманутыми в смешанном приключении, которое фактически предлагал фильм. Хороший маркетинг может создать положительный резонанс, как и в случае с Deadpool. Плохой маркетинг, то есть чрезмерная реклама, будет иметь противоположный эффект на аудиторию.
5 Довольно много релизов были просто плохими фильмами
Многие поклонники называют этот прошлый летний сезон одним из худших за всю историю. Хотя цифры не совсем подтверждают это, нельзя отрицать, что прошлым летом казалось, что здесь проживает тревожное количество абсолютных вонючек. Да, мы смотрим на вас, Warcraft, День Независимости: Возрождение и Ледниковый период: курс на столкновение.
Но даже абсолютно ужасные отзывы не могли помешать последним забрать домой почти 400 миллионов долларов по всему миру. Подразделению самоубийств удалось разбить рекорды кассовых сборов за август, хотя отзывы о нем были одними из худших в этом году. Это может означать, что некоторые фильмы на самом деле являются доказательством критики, но это не значит, что зрители переживут какую-то старую грязь. Представьте себе, что бизнес Suicide Squad сделал бы, если бы фильм был на самом деле признан! «Восстания темного рыцаря», известный фильм того же жанра, продали колоссальные 57 миллионов билетов, в отличие от 35 миллионов, представленных «Отрядом самоубийц», и это с последними рекордными предварительными продажами!
На самом деле, в 2016 году только Finding Dory превысил 50 миллионов проданных билетов. В прошлом году Age of Ultron, World of Jurassic World и The Force Awakens заработали более 50 миллионов, при этом продано 51, 79 и 108 миллионов билетов соответственно. Это не из-за недостатка конкуренции: это потому, что людям действительно нравились эти фильмы!
4 продолжения, которые никто не хотел
В целом, сиквелы, как правило, работают лучше, чем их предшественники. 2016, однако, предполагает иное - вероятно, потому, что ряд фильмов о бомбах был продолжением, о котором зрители не заботились и не просили. Алиса в Стране Чудес оказалась хитом для Диснея в 2010 году благодаря актерскому составу из звезд и творческому замыслу режиссера Тима Бертона. Напротив, продолжение «Алисы сквозь Зазеркалье» сильно взорвалось, хотя большинство актеров вернулось (хотя и спустя 6 лет).
Еще более вопиющие, Черепашки-ниндзя-подростки-мутанты: из тени не оправдали ожиданий. Продолжение принесло только 82 миллиона долларов, что на 100 миллионов долларов меньше, чем у его предшественника! В 2014 году Divergent был неожиданным хитом для зрителей: он заработал 150 миллионов долларов в кассах и вдохновил студию Lionsgate на «зеленое освещение» еще трех сиквелов. В прошлом году «Инсургент» заработал на внутреннем рынке 130 миллионов долларов, что говорит о снижении интереса к сериалу. В этом году Allegiant подвергли бомбардировке весомые 66 миллионов долларов в США, этого было достаточно, чтобы Lionsgate отменили театральный выпуск заключительного фильма! Короче говоря, сиквелы не являются безошибочными хитами. Вместо того, чтобы кормить фэндома, они могут раздеть аудиторию.
3 фильма слишком дороги
Хорошо, кто-то должен это сказать: фильмы с палатками стоят слишком дорого! Неудивительно, что Sony так сильно давила на Охотников за привидениями, или что Warner Bros. бросились и повозились с Suicide Squad вплоть до релиза. Когда фильм стоит 250 миллионов долларов и тратит столько же на продвижение (это полмиллиарда долларов для читателей, которые следят), финансовое разочарование может иметь катастрофические последствия для рабочей силы студии. Disney, например, объявил о массовых увольнениях после неудач Джона Картера и The Lone Ranger, и студия, как сообщается, была вынуждена отменить ожидаемый третий фильм в серии Tron после бомбардировки Tomorrowland. Sony потерпела подобную суматоху после того, как The Amazing Spider-Man 2 проиграл: студия сократила свою рабочую силу и сократила производство вдвое!
Указанное сокращение было бы достаточно трагичным, если бы не тот факт, что большая часть доходов от кино попадает в карманы кучки людей - продюсеров, звезд, режиссеров и тому подобное. В случае с Tomorrowland 2015 года Джордж Клуни получил свыше 11 миллионов долларов (почти 10% от общего бюджета фильма), и это не считая бонуса, который он, вероятно, также забрал домой благодаря сделке, которая также давала ему процент от фильма. скромная брутто.
Какое отношение все это имеет к фильмам, которые не успевают в 2016 году? Просто: если бы такой фильм, как Star Trek Beyond, не стоил 185 миллионов долларов, он бы не провалился. Если бы оригинальные фильмы «Трека» могли принести огромную прибыль при скромных бюджетах («Гнев Хана» стоил всего 11 миллионов долларов, но заработал почти 79 миллионов долларов), эта тенденция предполагала бы, что хорошее руководство, сценарии и актерская деятельность могут привлечь огромную аудиторию без необходимости мегаполиса. зарплаты или перепроизводные эффекты. Черт, даже если меньший фильм, такой как Дэдпул, сможет заработать 760 миллионов долларов против бюджета в 58 миллионов долларов, это очевидно. Фильмы не нуждаются в огромных бюджетах, чтобы быть хорошими или находить аудиторию, и большие выплаты за «талант» также не гарантируют качество или количество бизнеса.
2 Плохое время
В конце лета у Голливуда был головокружительный провал с фильмом «BFG», в котором снялся недавний обладатель «Оскара», он был основан на популярной книге, а режиссер Стивен Спилберг. Еще более озадачивающий фильм получил солидные отзывы как критиков, так и зрителей. Так как же фильм бомба?
Помимо высокой стоимости производства и перенасыщения других фильмов, конкурирующих в течение сезона, фильм имел недостаток времени. В BFG может быть много классных спецэффектов, но в нем нет супергероев, космических кораблей, сердцебиения или комедии - качества, которые стали отличительными чертами летнего сезона фильмов. У BFG было больше нежности и магии, чем взрывов.
Аналогичным образом, перезагрузка Диснея дракона Пита на флопе встретила аналогичный прием. Эмоциональные, причудливые фильмы обычно лучше зимой, чем летом. Учтите, что первые два фильма о Гарри Поттере делали фантастические дела во время курортного сезона, или те солидные хиты, которые предназначались для той же аудитории, что и BFG или «Дракон Пита» - Хьюго, Лев, Колдунья и Волшебный шкаф, или «Приключения ТинТина» Спилберга - также вышел в зимние месяцы. BFG просто не подходил для хорошего времени выпуска, а в Голливуде, как и в жизни, время - это все. Возможно, фильм найдет большую аудиторию на DVD, когда зрители настроены на небольшую теплоту.
