Кинематографическая вселенная Marvel стала одним из самых популярных отелей Голливуда. Первый фильм «Мстители», «Мститель: Эра Альтрона» и «Железный человек 3», входят в топ-10 самых кассовых фильмов всех времен. И если есть что-то, что MCU прославило, это их рекламные материалы: одноразовые снимки, включая пасхальные яйца и посткредитные последовательности. В частности, один из них - короткие функции, которые заполняют пробелы в сюжетной линии и вводят персонажей, - это фантастический способ дать голодным фанатам информацию о том, что ждет их любимых персонажей.
С ростом потоковых сервисов, однако, наступает спад продаж DVD и Blu-ray - основного средства для их однократного воспроизведения. Как Marvel планирует доставлять эти забавные фаны в фанаты без эксклюзивных рекламных материалов для домашних аудиторий, когда-то предоставленных зрителям?
Директора « Капитана Америка: Гражданская война» Энтони и Джо Руссо затронули эту проблему в своем недавнем интервью Forbes. Поскольку студии больше не могут зависеть от дополнений в домашних выпусках и расширять MCU, директора чувствуют, что есть несколько хороших вариантов. Хотя они не вдавались в подробности, они делятся несколькими идеями, особенно в отношении их предстоящих усилий для Avengers: Infinity Wars. Энтони Руссо говорит:
«Мы прошли небольшой переход с этим контентом, мы не можем вдаваться в подробности этого, но мы думаем, в частности, о том, чтобы сделать новые способы того, о чем вы говорите с Avengers: Infinity War, Мы только начинаем выяснять их. Да, DVD исчезли, но есть замечательная интернет-платформа, которая называется YouTube ».
Несмотря на проблемы с монетизацией YouTube, русские явно считают, что следующий этап однократных снимков MCU будет хорошо обслуживаться потоковыми каналами. Специальные функции и контент могут быть созданы, чтобы создать волнение и привлечь людей в Интернете:
«Он может зарабатывать деньги, создавая предвосхищение, - продолжает Энтони Руссо, - например, сложные версии трейлеров, снятых специально для онлайн, которые никогда не появятся в фильме, но могут показаться как своего рода короткий фильм для фильма в так же, как трейлер ».
Братья также обсуждали различные пути продвижения одного броска и уникальные сюжетные линии, такие как Fear The Walking Dead's Flight 462. Джо Руссо говорит:
«Мы также говорим с Facebook, Twitter и Instagram о способах подачи вспомогательного контента им и зрителям, потому что он будет распространяться там вирусно, и вы сможете охватить миллионы людей. Платформа меняется, но гораздо проще сидеть на диване, и появляется Apple TV, а не вставать и искать DVD, так что это так, и всегда есть новые и разные способы достичь аудитория."
Очевидно, что отрасль делает все возможное, чтобы адаптироваться к меняющемуся рынку. Округ Колумбия уже пожинает плоды социальных сетей, увеличивая продажи билетов перед их новым фильмом «Бэтмен против Супермена». Создание эксклюзивного контента для онлайн-просмотра, безусловно, может подтолкнуть серьезные цифры в Интернете и привести в восторг фанатов - что важно, потому что одиночные кадры и тизеры создали важные связи между предыдущими фильмами и предстоящими функциями, а также дали бы фанатам ощущение, что они были понял большую картину.
Хитрость с выпуском контента онлайн, помимо монетизации, заключается в том, чтобы сохранить это инклюзивное чувство живым. Социальные сети - все о привлекательности для максимально широкой аудитории в целом. Таким образом, эксклюзивный контент на платных сайтах, таких как iTunes или YouTube Red, а также связанный контент внутри и вокруг серии Marvel от Netflix, такой как Daredevil, может заставить зрителей чувствовать себя настроенными на MCU. Эксклюзивный контент веб-сайта и доступ фанатов к видео также могут успешно рекламировать их фильмы и сериалы в дополнение к их стандартному контенту в социальных сетях.
«Капитан Америка: гражданская война» открывается в кинотеатрах США 6 мая 2016 года; Доктор Стрэндж - 4 ноября 2016 года; Хранители Галактики 2 - 5 мая 2017 года; Человек-паук - 7 июля 2017 года; Тор: Рагнарок - 3 ноября 2017 года; Черная пантера - 16 февраля 2018 года; Мстители: Бесконечная война, часть 1 - 4 мая 2018 года; Человек-муравей и оса - 6 июля 2018 года; Капитан Марвел - 8 марта 2019 года; Мстители: Бесконечная война, часть 2 - 3 мая 2019 года; Бесчеловечные - 12 июля 2019 года; и пока что безымянные фильмы Marvel 1 мая, 10 июля и 6 ноября 2020 года.
