Mad Men, сериал о мире рекламы 1960-х годов, стал хитом, когда в 2007 году вышел в эфир на AMC. В течение семи сезонов персонаж Дон Дрейпер, которого прекрасно сыграл Джон Хамм, казался тем, кто может действительно существовал. (Действительно, он был вдохновлен кем-то реальным.)
Обеспокоенный, женственный, часто утопающий в печали, Дон также был гением рекламы. Он доставил смол, которые заставили руководителей умолять агентство Sterling Cooper взять их в качестве клиентов, и его творческие подчиненные были загипнотизированы его мыслительным процессом, желая, чтобы они могли обладать частью его таланта.
Но Дон не всегда был на вершине своей игры, профессионально или лично. Вот 5 раз он был абсолютным гением, а 5 раз - нет.
10 Гений: когда он поддержал Пегги на бургере
Иногда начинать гениально означает знать, когда признать, что другие правы, и поддержать работника, у которого есть хорошая идея. Это именно то, что сделал Дон, когда Пегги, его протеже, пытался передать идею семейного ужина шеф-повару Бургера.
В то время как сердце Дона не было в бизнесе в то время, и в значительной степени именно поэтому он смягчился, его предположение, что никто в комнате не знал больше о клиенте Burger Chef, чем Пегги, было правильным ходом, как и его настойчивое требование, чтобы она был «уникально квалифицированным», чтобы возглавить современную кампанию - потому что она была.
9 Не гений: жизненное поле
Пьяный Дон спотыкается о встречу с клиентом, Life Cereal, и устраивает скучную кампанию о том, как съесть жизнь за чашу. А? Когда они не кусаются, он извергает такие же ужасные слоганы, как «Средство от обычного завтрака». Несмотря на это, невежественные бизнесмены съедают это (каламбур).
Оказывается, клишированный слоган не принадлежал даже Дону; это было предложено молодым человеком, который пытался устроиться на работу в агентстве. Это был грандиозный провал со стороны Дона, который был непростым продолжением его невероятной подачи Kodak Carousel.
8 Genius: Lucky Strike Поджаренный слоган
Конечно, это было ужасно, что Дон сознательно помогал клиенту подавать сигареты клиентам, когда только что выяснились ужасные последствия для здоровья. Но его гениальный рекламный смысл обнаружил, что они могут по существу сказать все, что хотят, чтобы бренд выделялся среди конкурентов, поскольку продукты на самом деле были абсолютно одинаковыми.
Таким образом, пришла идея предположить, что сигареты Lucky Strike были «поджарены», что делало их вкуснее и казалось более роскошным, чем другие. Это был первый раз, когда настоящий гений Дона был продемонстрирован, и это установило тон для остальной части серии.
7 Не гений: похудеть Джоан
Мы понимаем, что как удивительный рекламщик, Дон пойдет на все, чтобы привлечь клиентов и завоевать их. Но в этом случае он зашел слишком далеко, по сути сводя Джоан к руководителю в Jaguar, чтобы получить контракт.
Для него это было низким и тревожным отражением того времени, когда Джоан смягчилась и согласилась на сделку, чтобы она могла занять лучшую позицию в Sterling Cooper Draper Pryce. Ирония слогана Дона для бренда делает вещи еще более презренными: «Наконец-то, что-то прекрасное, что вы можете действительно иметь». Справедливости ради, Дон действительно пытался помешать Джоан пройти через это, но она уже сделала дело.
6 Гений: Хайнц Кетчуп и воображение
Предоставьте Дону понять, что лучший способ продвижения кетчупа Хайнца - не показывать его в рекламе, а вообще не показывать. Вместо этого его блестящая кампания состояла из изображений еды, которая отчаянно нуждалась в порции приправы.
«Самое большое, что у вас есть, - сказал он руководителям, - это не фотография, которую вы делаете, или картинка, которую вы рисуете, это воображение потребителя». Несмотря на то, что они настаивали на том, что бутылку нужно показывать для проведения эффективной кампании, Дон осознал, насколько мощной может быть реклама без нее. Интересно, что Хайнц начал эту реальную кампанию еще в 2017 году.
5 Не гений: потеря счета Херши
Мы должны отдать должное Дону за то, что он честен в своей жизни, но любое рекламное агентство, которое активно пытается потерять клиента, точно не выполняет свою работу. Вот почему после этой «подачи» Дона отправили в отпуск.
Вместо того, чтобы вызывать в воображении истории о привязанности и любви, которые приносит бренд Херши, Дон рассказывает руководителю о своем гнусном прошлом, растущем в борделе, и о том, как единственное время, когда он чувствовал, что хотел, было, когда одна из работающих там девушек купила ему Херши бар. Херши был его валютой любви. Это был не совсем тот образ, который Херши хотел для своего бренда, и они были ошеломлены.
4 Подача Кока-Колы: Гений
Отмечая один из лучших финалов серии, Дон занимал свободное время и останавливался в колонии хиппи, где медитация была частым занятием. Когда он сидел на вершине холма, его разум был полностью чист, и зрители были убеждены, что именно тогда он придумает культовый рекламный ролик Coca Cola Hilltop и песню «Я хотел бы купить мир кока-колы».
Использование этой культовой рекламной кампании, созданной рекламным агентом в McCann-Erickson, было идеальным способом показать истинного гения Дона, несмотря на все его внутренние трудности.
3 Не гений: постоянно пьющий на работе
Мы понимаем, что тогда это был нормальный курс, и каждый бизнесмен проводил встречу или беседу в своем офисе с дымом или напитком - или и тем, и другим - в руке. Но пьянство Дона вышло из-под контроля, как в офисе, так и вне его.
Особенно плохие моменты были, когда он был пьян в офисе и качал клиентов, кричал на сотрудников, раздавал на диване в одежде или преследовал женщин. Понятно, что он нуждался в помощи больше, чем один. Пить до состояния опьянения на работе … не круто.
2 Genius: шаг Карусель Kodak
Самая эпическая речь и подача, подача Донского Kodak «колеса», была моментом, когда даже у зрителей были слезы на глазах. Это было так же много, как и на словах, когда Дон рассказывал руководителям о том, как использовать их, казалось бы, архаичные технологии колес, в то время, когда фотовспышка была в моде.
Он говорил о сентиментальной связи с Kodak, а не о «новом». Это было все о ностальгии, когда Дон приглушил свет, загрузил карусель и начал показывать подборку своих семейных фотографий. «Это устройство не космический корабль, - сказал он, - это машина времени. Он идет назад, вперед, ведет нас к тому месту, где нам снова хочется идти. Оно не называется колесом, оно называется каруселью ». Лучшая черта наступает в конце поля, когда коллега Дона Дак Филлипс смотрит ошеломленным руководителям в глаза и говорит: «Удачи на следующей встрече».
1 Кража личности другого человека: не гений
Конечно, Дон действительно хотел сбежать от своей жизни, и тогда было намного проще, чем сейчас. Его идея украсть личность покойника и жить так, как он, была своего рода гением, но на самом деле это было не так, поскольку Дон неизбежно был бы пойман.
Родившийся Дик Уитмен в проститутке и воспитанный в борделе, Дон воспользовался случаем, когда его лейтенант умер во время войны, и он был единственным свидетелем - и довольно хорошо вызвал смерть, «случайно» уронив зажигалку. Дик Уитмен принял личность лейтенанта Дрейпера, позаботился о своей скорбящей жене в обмен на ее молчание и прожил остаток своей жизни как кто-то другой.
