Традиционно франшизу « Звездных войн » называют «летним домом», когда три части классических и приквельных трилогий появятся в кинотеатрах в мае. Ситуация изменилась, когда Lucasfilm выпустил «Звездные войны: Пробуждение силы» в 2015 году. Головная компания студии Disney решила представить премьеру нового фильма в декабре, отделяя возвращение галактики далеко, от другой главной собственности Мышиного Дома, Marvel. Результаты оказались выше, чем мог ожидать даже самый оптимистичный. После своего дебюта The Force Awakens подожгли кассовые сборы, побив почти все рекорды в книге по пути к внутренним перевозкам за 935, 6 млн. Долларов и 2 млрд. Долларов в мире (став третьим фильмом в истории, достигшим этой отметки).
Хотя в этом году «Изгой-1: история звездных войн» всегда планировалось на декабрь, «Дисней» изначально намеревался вернуть «Звездные войны» к своему типичному летнему окну, начиная со « Звездных войн: Эпизод VIII» , первоначально привязанному к маю 2017 года. Однако подавляющий успех «Пробуждение силы» подчеркнуло преимущества единственной палатки в городе, поэтому долгожданное продолжение Райана Джонсона было отложено до декабря 2017 года, чтобы попытаться повторить стратегию, столь популярную для Эпизода VII . Поклонники могли видеть, что начинает появляться модель: выпуск трейлера в апреле; Мероприятие Force пятницу в сентябре; финальный трейлер октября; премьера фильма в декабре.
По этой причине некоторые ожидали, что Lucasfilm в конечном итоге отодвинет молодой фильм Фила Лорда и Криса Миллера « Хан Соло» на декабрь 2018 года вместо того, чтобы придерживаться своей текущей даты мая 2018 года. Однако с недавним объявлением о том, что первый из четырех сиквелов « Аватара» нацелен на релиз Рождества 2018 года, это практически исключает шансы на это. Мало того, что два огромных научно-фантастических блокбастера будут выходить в свет одновременно, Дисней также заинтересован в франшизе «Аватар». «Пандора - Мир Аватара» - это тематическая зона, которая вскоре откроется на Уолт Дисней Уорлд Резорт. Это означает, что вскоре Lucasfilm будет в состоянии продавать два фильма «Звездных войн» одновременно - то, чего студия никогда раньше не делала. Так как они могут лучше всего это осуществить?
Дилемма
Первые три фильма «Звездных войн» в эпоху Диснея выходят в декабре, примерно через год друг от друга. Это означает, что Lucasfilm имеет свободу сосредоточиться на одном проекте за раз, уделяя ему максимальное внимание в продвижении. Они умно (по-настоящему) не начали маркетинг для Rogue One, пока книга не была официально закрыта на «Пробуждении Силы», и вряд ли какие-либо материалы по «Звездным войнам 8» появятся до того, как первый побочный продукт завершит свою театральную серию. Каждый фильм получит свой момент на солнце, не рискуя затмить следующий. К сожалению, эта стратегия не сработает для фильма Хан Соло из-за присутствия Avatar 2.
Предполагая, что все останется так, как есть, сольный фильм Хана появится в кинотеатрах всего через пять месяцев после Эпизода VIII. Учитывая масштабы проекта как одной из летних палаток Диснея, им, возможно, придется начать повышать осведомленность о фильме Лорда и Миллера, в то время как волнение по поводу «Звездных войн 8» достигает апогея. Это создает некоторую проблему для студии, так как продолжение истории Рея (и обещание роли Метеара в роли Марка Хэмилла в роли Люка Скайуокера), возможно, получит больше внимания, чем приквел Хана Соло. Даже если такой талантливый актер, как Олден Эренрайх, пойдет по стопам Харрисона Форда, эпизоды саги сработают над антологиями в глазах случайной аудитории.
Возможно, Лукасфильм мог бы рассчитывать на своих диснеевских братьев Марвел в качестве руководства. Marvel Studios часто выпускает два фильма одновременно, представляя рекламный ролик для Доктора Стрэнджа за три недели до театральной премьеры фильма «Капитан Америка: гражданская война». В прошлом году первый трейлер «Человека-муравья» дебютировал за несколько месяцев до выхода Avengers: Age of Ultron, а рассказ Пейтона Рида о мельчайшем Avenger по-прежнему имел большой финансовый успех - достаточно, чтобы оправдать продолжение в Фазе 3. Это все, чтобы сказать, что это можно проводить двойные маркетинговые кампании; студия просто должна быть умной в том, как они справляются с этим. И, зная Lucasfilm, у них, вероятно, будет отличный план, когда придет время.
Хотя пять месяцев, очевидно, не такой большой разрыв, как весь год, это все же дает Лукасфильму достаточную долю передышки между Эпизодом VIII и Ханом Соло. Как правило, летние фильмы в любом случае не начинают рекламную деятельность до сезона отпусков; первые трейлеры к « Гражданской войне» , «Люди Икс: Апокалипсис» и «День независимости: Возрождение» (среди прочих) появились за шесть месяцев до дебюта в соответствующем фильме. Таким образом, Lucasfilm все еще может работать со своей практикой «один фильм за раз» - хотя и с крайне сжатой версией. У них не будет такой роскоши, как у медленного развертывания, как раньше, но было бы разумно прикрепить первый предварительный просмотр Han Solo к Star Wars 8, а не выпустить его месяцем ранее. Таким образом, «Звездные войны 8» остаются приоритетом для зрителей, и только после того, как они увидят фильм Джонсона, они начнут концентрироваться на второй антологии.
Сокращенный график
Фильм Хана Соло должен быть хорош сам по себе, так как он, по всей вероятности, будет одним из самых ожидаемых фильмов того лета. Более масштабный вопрос для Lucasfilm - как это повлияло на все вокруг фильма. Например, будет ли событие Force Friday 2018 зимой, через несколько месяцев после гипотетической Force Friday 2017 для Episode VIII? (что, давайте будем честными, определенно находится в работе). Смогут ли Hasbro, LEGO и другие производители товаров извлечь выгоду из увлечения праздничными покупками игрушками и вкусностями из фильма, выходящего за семь месяцев до Рождества? Задержка «Звездных войн 8», возможно, в первую очередь была вызвана кассовыми сборами его предшественника, но Дисней хотел бы доминировать в «Черной пятнице» с их ультрапопулярной франшизой.
Скорее всего, они будут. Хотя Force Friday становится ежегодным праздником для фанатов «Звездных войн», это не единственный раз, когда лицензионные продукты становятся доступными. Была вторая волна игрушек «Force Awakens», которая вышла на прилавки после выхода фильма, а это означало, что что-то подобное может быть в запасе для Хана Соло. Новые фигурки Хана, Чуви и других персонажей обязательно появятся перед театральной премьерой фильма, а затем и другими (возможно, товарами, содержащими потенциальные спойлеры сюжета) в последующие месяцы, потенциально совпадая с Blu-ray, который обязательно будет в несколько чулок в этом году. Полномасштабный показ Force Friday, показанный осенью 2018 года, может быть излишним (нет нового фильма, в который можно было бы ввязаться), но Дисней все еще может найти способ съесть свой пирог и попробовать его с несколькими запусками продуктов.
Будет интересно посмотреть, как Хан Соло выступает летом в многолюдном сезоне, который включает в себя Мстители: Война Бесконечности - Часть 1, Продолжение фильма LEGO, История игрушек 4 и Мир юрского периода 2 (среди нескольких других). То, как это происходит в кассах, может продиктовать планы Лукасфильма на будущее. Крайне сомнительно, что Хан Соло (или любой другой фильм о «Звездных войнах») достигнет ошеломляющих высот Эпизода VII, но если бы первый санкционированный Диснеем летний фильм «Звездные войны» изо всех сил пытался оправдать ожидания, то они могли бы смотреть исключительно на декабрьские окна, чередуясь с аватаром. Декабрь 2019 года (предполагаемая дата для Эпизода IX) все еще открыт, и это считается осознанным решением Фокса уступить место «Звездным войнам». С двумя объектами теперь партнеры под зонтиком Диснея, в некотором смысле, это может быть разумным путем.
Поскольку «Аватар 3» появится в декабре 2020 года, успех Хана Соло будет очень важен, когда речь заходит о планировании третьего антологического фильма «Звездные войны». Официально, только двое проходят через трубопровод - хотя слухи об отделении Оби-Вана Кеноби в главной роли с Юаном МакГрегором отказываются умирать. Если Лорд и Миллер добьются еще одного безудержного успеха, то Lucasfilm может чувствовать себя комфортно, снимая больше фильмов о Звездных войнах летом. Если декабрь окажется более плодотворным окном для движения Lucasfilm вперед, то будет интересно посмотреть, как их шифер формируется, продвигаясь вперед; следующий открытый декабрь продлится не раньше 2021 года. Согласно сообщениям, Disney намерен выпускать новый фильм о «Звездных войнах» каждый год, но недавние комментарии генерального директора Mouse House Боба Айгера показывают, что планы на период после Эпизода IX еще не проработаны. Теоретически, Lucasfilm может дождаться третьего антологического фильма и назначить ему лучшую дату, чтобы объявить его событием праздничного сезона.
Вывод
Если публика не потеряет интерес к контенту « Звездных войн» в течение ближайших двух лет (маловероятно), тогда Хан Соло должен добиться хороших финансовых результатов, даже если это не является критическим ударом (хотя Lucasfilm собрал талантливую творческую команду, способную обеспечить качество продукт). Студия должна будет продвигать ее немного по-другому, но общее повышение осведомленности не будет проблемой. Поклонники уже знают, что проект разрабатывается, и есть много крупных событий (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con), чтобы продвинуться дальше. Disney доказали, что продвигают несколько фильмов Marvel одновременно, поэтому нет ничего страшного в том, что Lucasfilm не может повторить их появляющуюся модель.
Хотя шансы на то, что Хан Соло станет кассовой бомбой, невелики, еще неизвестно, насколько эффективны рекламные усилия, если между побочным эффектом и «Звездными войнами» будет достаточно короткое время. Многие будут с любопытством смотреть на кассовые сборы. Так как в «Звездных войнах» больше не будет лета, как это было много лет назад. Вместо того, чтобы смотреть фильм, он будет одним из многих выпусков в многолюдном сезоне и, возможно, не будет востребован через неделю или две после его дебюта (независимо от того, из уст в уста). «Пробуждение силы» наблюдалось в течение длительного периода коммерческого доминирования, что должно произойти снова в 2016 и 2017 годах. Если Disney хочет получить абсолютную большую часть своих инвестиций в размере 4 миллиардов долларов, то им будет лучше обслуживаться по очереди с «Аватаром», теперь, когда они должны поделиться этой главной недвижимостью.
