youtu.be/cthjod9awzI
Было время, когда киностудии обращались к ресторанам быстрого питания, чтобы помочь продать свой продукт, и мерчендайзинг представлял собой игрушку для детской еды в надежде, что игрушка, в свою очередь, заставит ребенка принуждать своих родителей приносить их в кино. И в то время как игрушечные вложения в детскую еду все еще существуют, идея слияния миров рекламодателей и кинофильмов стала более распространенной. Назовите это общим кинематографическим миром рекламодателей, где персонажи фильма будут вовлечены в настройку рекламодателя или наоборот.
Одно из таких слияний юниоров-спонсоров фильма, которое приходит на ум, произошло в 2013 году, когда звезда Man of Steel Генри Кавилл появился в рекламе Hardees, создавая выбоины для ремонтников. Реклама была не только юмористической, но и ужасно жаждала гамбургеров сети быстрого питания. Кроме того, сама идея о том, что Кавилл обладает чувством юмора в отношении ситуации, сделала Супермена, а следовательно, и фильм еще более привлекательным, что, очевидно, было еще одним намерением рекламного ролика.
Теперь с долгожданным продолжением MCU Guardians of the Galaxy Vol. 2 Буквально через месяц страховая компания Geico предлагает своему популярному талисману Gecko работать в новом рекламном ролике, объединяя его с кем-то своего размера из фильма. Персонаж, конечно же, был бы не кем иным, как Малышом Гроотом, чей персонаж начинался с земли (создавая эту почву в горшке) после раскатистой, древовидной фигуры, пожертвовавшей собой в конце первого фильма «Хранители» в 2014 году. Но в этом на месте, у ящерицы Гейко есть кое-что еще, что он хочет сохранить Грооту
Начиная рекламный ролик в кинотеатре, наблюдая за «Стражами в действии», Гекко представляет простой новый сценарий для Гроота и его группы друзей-изгоев:
«Хранители Галактики спасли галактику; я спасаю людям деньги. Что если мы объединимся?»
Прежде чем вы это знаете, Гекко находится в кинематографической вселенной Baby Groot, говоря: «Быстро, все платят слишком много за страхование автомобиля! Мы должны спасти их … деньги!» Малыш Гроот отвечает на просьбу Гекко, говоря (что еще?): «Я - Гроот», что в конечном итоге истолковывается как «Гейко может сэкономить вам 15 и более процентов».
Для компании, которая хочет сэкономить что-то для своих клиентов (конечно, деньги), Geico сотрудничает с одним из спасителей Guardians of the Galaxy Vol. 2 для рекламной кампании это гениальный штрих. Геккон прекрасно вписывается в мир Малыша Гроота не только по размерам, но и в комедийных тонах. Юмор в рекламе не чувствует себя вынужденным, а скорее представляет собой естественное сочетание рекламодателя и клиента с общей целью. Кто бы ни руководил отделом маркетинга в Geico, они четко знают свое дело.
