Понятие телевидения по назначению медленно испарялось уже несколько лет, но это не помешало сетям и кабельным каналам продолжать использовать его в качестве основы для планирования своих программ. Но поскольку службы потоковой передачи и по требованию, а также цифровые видеорегистраторы и все более популярные часы разгула продолжают демонстрировать, как зрители хотят использовать телевидение в своих расписаниях, а не в сетях, эти службы могут также содержать ключ к пониманию готовности из тех же зрителей, чтобы настроиться на существующие программы, когда они, возможно, уже пропустили сезон или два.
Как выясняется, наличие прошлых сезонов для потоковых сервисов, таких как Netflix, Amazon и Hulu, а также услуг по требованию большинства кабельных провайдеров, играет большую роль в том, способны ли уже созданные серии привлекать новых зрителей. Это верно даже тогда, когда рассматриваемый сериал - как, скажем, «Американцы» от FX - был похвалит критиками или получил награды и, возможно, даже забрал домой несколько трофеев. В связи с растущим влиянием первоклассного контента, желание иметь каждый эпизод каждого шоу, доступного для зрителей в удобное для них время, начинает играть важную роль в просмотре текущих программ.
Как сообщает Deadline, Алан Вюрцель, президент NBC по исследованиям и развитию СМИ, говорил во время летнего пресс-тура TCA о привычках просмотра и о том, что для привлечения новой аудитории требуется нечто большее, чем просто сарафанное радио, признание критиков или награды. Вюрцель сказал, что если потенциальные новые зрители не имеют доступа к прошлым сезонам программ, которые уже транслировались, сети, подобные NBC, также не должны ожидать, что они настроятся на уже существующие программы. По словам Вюрцеля:
«Это одна из тех вещей, где, например, « Не трать мое время на вещи, которые мне действительно не нравятся », и это накладывает на нас довольно большое бремя, чтобы люди по сути пробовали программу.
«Если я не смогу увидеть [предыдущий] материал до того, как пойду в новые эпизоды, я не буду его смотреть» ».
Комментарии Вюрцеля прямо говорят о более широкой проблеме контента OTT и о том, сколько сетей, каналов и сервисов, основанных на подписке, в значительной степени опираются на создание значительных библиотек контента, которыми они владеют, для привлечения и удержания аудитории, которая хочет смотреть контент на своих график. Но, как объясняет Вюрцель, эти библиотеки должны быть полными, если сети хотят, чтобы их в настоящее время транслируемые передачи видели какую-то выгоду.
Теперь возникает вопрос: как будут реагировать такие сети, как NBC? Для многих ответом является предоставление более широкого доступа к их шоу, обеспечивая целые сезоны, чтобы их путь к вышеупомянутым сервисам, таким как Netflix и так далее. По мере того, как эти сервисы продолжают наращивать свои собственные библиотеки исходного контента, в игру вступает понятие конкуренции, что означает, что библиотеки контента в конечном итоге будут переведены на более мелкие платформы, в отличие от растущего CBS All Access CBS или уже установленных HBO Go и Showtime Anytime, Как сказал Вюрцель, именно так зрители хотят потреблять контент, и если такие сети, как NBC, выживут, им придется приложить больше усилий, чтобы обеспечить свою аудиторию тем, что они хотят.
"Это большое дело
Все в бизнесе должны принять во внимание
потому что это огромная проблема. Это то, что люди хотят. И мы должны найти способ донести это до них ».
-
