Показы Marvel Netflix резко упали в популярности в соответствии с новыми данными о зрителях, предоставленными исключительно Screen Rant. Это, безусловно, объясняет удивительную громкую отмену Iron Fist и Luke Cage - в случае с Iron Fist, всего через месяц после выхода второго сезона.
Netflix всегда неохотно предоставлял цифры для просмотра своих серий. «Как только мы дадим номер для шоу, - пояснил главный редактор Netflix Тед Сарандос в интервью New York Times в 2016 году, - тогда каждый показ будет сравниваться с этим шоу, даже если они были созданы для очень специфической аудитории». Но это означает, что зрители изо всех сил пытаются понять причину, стоящую за бизнес-решениями потокового гиганта, и отмены становятся шокирующими и удивительными.
Учитывая отсутствие достоверных данных, аналитические фирмы вмешались, чтобы восполнить пробел в наших знаниях. Screen Rant говорил исключительно с Jumpshot, аналитической компанией из Сан-Франциско. Их анонимная глобальная панель отслеживает пять миллиардов действий в день на 100 миллионах устройств, чтобы обеспечить понимание поведения потребителей в Интернете. Чтобы собрать данные о Netflix Originals, он рассмотрел поведение и активность членов компании в США. Хотя эти данные имеют ограничения - они специфичны для США и основаны на кликах, а не на явных привычках просмотра, тем не менее они дают нам лучший взгляд на то, что происходит с серией Marvel.
- Эта страница: шоу Marvel Netflix теряют зрителей со времен Сорвиголовы 2 сезон
- Страница 2: Большие капли для Люка Кейджа, Железного Кулака и Сорвиголовы
- Страница 3: Почему шоу Marvel Netflix теряют зрителей
Шоу Marvel Netflix теряют зрителей со 2-го сезона Сорвиголовы
Jumpshot начал мониторинг привычек просмотра Netflix в 2016 году, и для целей этого анализа они создали индекс, показывающий относительное количество зрителей против «Сорвиголовы» 2-го сезона. Как видно на графике выше, наблюдается тревожно четкая тенденция к снижению; Если не считать двух примечательных примеров, то каждый сезон становился значительно меньше, чем предыдущий, к тому моменту, что во 2-м сезоне Iron Fist он пришел всего лишь на четверть сезона Сорвиголовы.
Несмотря на то, что такой вид паттерна в продолжительном шоу не является чем-то необычным, гораздо удивительнее видеть, как он явно проходит через несколько разных серий. Это говорит о том, что аудитория взаимодействует с брендом Marvel Netflix как единое целое, а не погружается в разные серии. И это огромная проблема для Netflix.
Важно понимать, что Сарандос не лгал, когда он, казалось, намекал на просмотр цифр, для Netflix не так много, как для других компаний. Netflix - компания, управляемая данными, и секрет их успеха заключается в алгоритмах. Сложный алгоритм делит зрителей примерно на 2000 «вкусовых сообществ», каждый из которых участвует в трех или четырех из них. Чем больше показывает человек, тем лучше алгоритм понимает, к каким вкусовым сообществам они относятся, и тем больше он адаптирует рекомендации Netflix к своим индивидуальным интересам. До тех пор, пока каждая серия Marvel Netflix сохраняет свою дискретную аудиторию, они все еще являются хорошим вложением для Netflix. Однако, если зрители действительно взаимодействуют с Marvel как брендом, а не с отдельными шоу, они теряют ценность для потокового гиганта; они могут больше не привлекать эти разнообразные вкусовые сообщества.
В конце концов, если тенденция сохранится, наступит время, когда настроятся только хардкорные фанаты Marvel; учитывая, что Netflix потеряет большую часть своего контента Marvel для потоковой службы Disney, что, вероятно, станет точкой возврата для партнерства Marvel / Netflix.
Каратель и Сорвиголова Сезон 3 являются единственными шоу, чтобы улучшить тенденцию
Только два шоу способны противостоять нисходящей тенденции; Сезон 3 «Каратель» и «Сорвиголова». Хотя ни один из сезонов не приблизился к сезону «Сорвиголова» 2, где в последний раз видели пару, они оба увидели увеличенное количество зрителей по сравнению с предыдущими шоу.
Неудивительно, что это самые сильные бренды в линейке Marvel Netflix; Сорвиголова - популярный персонаж, который даже раньше был звездой фильма, и его сериал имеет такой уровень узнаваемости бренда, какой, честно говоря, нет у Джессики Джонс, Люка Кейджа и Железного кулака. Результаты первой недели третьего сезона отрадны, и мы надеемся, что сильные слова из уст в уста поддержат их. Четвертый сезон вполне может быть разумным ходом.
Тем временем Каратель часто называют культурным феноменом. «Каратель, пожалуй, самый вездесущий персонаж комиксов во всем мире», - сказал комиксу Натан Эдмондсон в интервью ComicVine, обсуждая свой сериал «Каратель». «Солдаты носят его на своей униформе, которая не читала комиксов в своей жизни; за него прозвали секс-игрушки, гоночные машины и борцы берут череп или тезку, несмотря на то, что мало знают о самом комиксе». К сожалению, однако, можно переоценить силу бренда The Punisher на Netflix; Сериал, возможно, просто испытал "сильный удар" первого сезона. Дополнительные зрители не задержались на втором сезоне Джессики Джонс, который вернулся к тренду, но вернутся ли они, когда в следующем году выйдет второй сезон The Punisher? Ответ вполне может определить, следует ли Netflix перейти к подписанию дополнительных доходов, таких как «Дочери дракона» или «Герои для найма».
