Трейлеры капитана Marvel нарушают одно из маркетинговых правил Marvel Studios, и это может стать большой проблемой, когда фильм выйдет в марте следующего года: они забывают объяснить, кем на самом деле является капитан Marvel. Первый MCU-фильм в битком набитом 2019 году, это первый сольный фильм общей вселенной под руководством женщины, и, как сообщается, Бри Ларсон заперта в нескольких фильмах, он станет главной новой франшизой в Фазе 4 и далее.
В онлайн-кругах фанатов это был один из самых ожидаемых фильмов о супергероях 2019 года или, по большей части, почти с тех пор, как он был перенесен на текущую дату выпуска. На SDCC 2017, та же панель в Зале H, на которой появился тизер «Мстители: Бесконечность войны», была почти перекрыта волнением при подтверждении злодеев Скрулла и двуглазого Ника Фьюри, в то время как сцена посткредитов для «Бесконечной войны» настроила Кэрол Дэнверс как единственная надежда вселенной против Таноса. Это не преуменьшение, что это единственный фильм, который Дисней мог выпустить трейлер для впереди Мстителей 4 и не получить обратную реакцию на.
Однако, когда речь идет о широкой аудитории, эта история может немного отличаться. Пока у нас было два трейлера для капитана Марвел. Оба имеют схожую направленность, представляя Ларсона в качестве пилота-амнезика Кэрол Дэнверс, объединяющегося с пожилым Сэмюэлем Л. Джексоном в обстановке 1990-х годов, смешанной с космическими стилями Marvel. Вот и все. Если вы попадаете в трейлеры капитана Марвела как агностик кри (или, боже упаси, MCU), то вы будете совершенно ошеломлены тем, что здесь. И это большая, большая проблема для Marvel.
- Эта страница: проблема с трейлером капитана Марвела
- Страница 2: Почему трейлер капитана Marvel нарушает правила MCU
Трейлеры капитана Марвела забывают объяснить фильм
Первый тизер Captain Marvel, выпущенный в конце сентября, в паре с Venom в кинотеатрах. Горячая новость на обложке еженедельника Entertainment Weekly, она предоставила несколько великолепных снимков, которые можно было снять с экрана (это одна из реальных сильных сторон Marvel по сравнению с конкурентами). Однако с точки зрения продажи фильма многое не было сказано. Действительно, самые основы характера - что Кэрол Дэнверс была наполовину Кри, как это произошло, или силы, которые ее подарили - были невероятно расплывчаты; Вы могли бы собрать происхождение капитана Марвел вместе, только если бы вы знали это уже из комиксов. Возможно, самым вопиющим моментом была сцена, в которой Кэрол ударила старую женщину без объяснения причин; опять же, фанаты комиксов будут знать, что это инопланетянин, но ничего в самом тизере не предполагало.
Марвел потребовалось два месяца, чтобы прояснить эту снафу. Второй трейлер Captain Marvel, выпущенный в декабре, чтобы показать с такими людьми, как «Человек-паук: В стихах-пауках», Аквамен и Шмель, открылся с продолжением ударов кулаками, которые оба показали и сказали, что она пришелец. Даже там, тем не менее, были упущения - заявив, что она была Скруллом, фильм все еще не прояснил, что она была оборотнем - и затем, сразу после исправления недосказанности трейлера, трейлер снова впал в неоднозначность. Это смутно дразнило вмешательство ДНК Кри и таинственное прошлое, даже не объясняя, что это на самом деле значит, оставляя зрителей неосведомленными для персонажа или сюжета.
Есть много визуальных конфет (хотя с типично слабыми моделями тела CGI Marvel), но после двух полных трейлеров, не ясно, какова история Капитана Marvel, кто такие злодеи, каковы роли Бена Мендельсона или Джуда Лоу, или даже как его центральный герой получает ее силы. Конечно, большая часть этого может быть выяснена онлайн: фильм - одна из тех, в которых Кэрол восстанавливает свои воспоминания; Мендельсон - лидер Скруллов Талос; Джуд Лоу - это либо Мар-Велл, либо Йон Рогг (намеренная тайна); и капитан Марвел получил свои силы от взрыва устройства Kree / Quantum Realm.
Но трейлеры не являются приглашением для объяснения статей, и они, конечно, не только для онлайн-аудитории. Они играют на грандиозных выходных больших релизов от Sony, Warner Bros. и Paramount, и именно в этом массовом коллективе (а не в упорных фанатах) происходит большая часть культурного воздействия фильма и кассовых сборов. Пока что Marvel полностью игнорировал их. И когда персонаж в центре всего этого - капитан Марвел, это азартная игра.
Зрители не знают, кто такая Кэрол Дэнверс
Хотя ее иногда хвалят как культового персонажа, капитан Марвел - с огромным уважением - на самом деле это не так. Это название, рожденное по юридической необходимости, которое Кэрол Дэнверс держит только шесть лет (и фактически является седьмым, чтобы сделать это). И, хотя она, безусловно, кандидат с большим потенциалом для сольного фильма, это не связано с высоким уровнем насыщенности поп-культуры; ее юмористические номера распространяются около 30 000 пунктов. Проще говоря, широкая аудитория ничего не знает о капитане Marvel.
Глядя на историю, это не так уж удивительно. Captain Marvel, опубликованный комиксами Marvel, появился в 1960-х годах, по сути, как способ заблокировать DC от получения прав на привлекательный титул через своего собственного Captain Marvel (теперь известного как броская фраза Shazam). Названный Mar-Vell, оригинальный Captain Marvel вряд ли изменил правила игры, но послужил его цели, а также привел к созданию г-жи Marvel aka Carol Danvers, которая на протяжении своей карьеры проходила под разными именами вместе с Мстителями, Хранителями Галактика и многое другое. Она стала капитаном Марвелом в 2012 году, и только благодаря переоценке Келли Сью ДеКонник мы получили мифологию, которую мы знаем.
Нет ничего плохого в том, что у героя нет длинных, прославленных прошлых и долгих поколений споров о правильном тоне. Как доказали «Стражи Галактики», прежняя мрачность дает большую свободу, и это вдвойне верно для капитана Марвел, чья перезагрузка делает ее по существу реакцией Марвел на Супермена. Но должно быть какое-то понимание, что для нее не будет такого же культурного сокращения; широкая аудитория не знает историю происхождения капитана Марвела, поэтому у них нет контекстной информации, чтобы заполнить многочисленные пробелы в трейлере или определить более ревизионистские элементы.
То же самое относится и к «Черной пантере», персонажу, чья культурная значимость и статус кинобастона фильма не отразились на том, как мало читали его комиксы. Но было одно ключевое различие между Черной Пантерой и Капитаном Марвелом, и это в маркетинге.
