Трудно определить грань между успехом и провалом в кассе фильма. Внешне это может показаться простым: вычесть первоначальный бюджет производства фильма из его общего мирового брутто, и если оставшееся число будет положительным, то фильм имел финансовый успех. В действительности, однако, дополнительные затраты на маркетинг и распространение могут быть такими же высокими, как и стоимость создания фильма - настолько, что многие фильмы начинают приносить прибыль только после того, как они уже заработали вдвое или даже втрое больше своего производственного бюджета.,
Часто мы рассматриваем успех кассовых сборов как показатель вероятности того, что фильм получит продолжение (поскольку часто встречающаяся тема в Голливуде - «прибыль = продолжение»). В этом отношении, однако, вскрытие супергероя Зака Снайдера Batman V Superman: Рассвет правосудия отличается от почти любого другого фильма в недавней памяти. Это было не просто продолжение, используемое для проверки воды на предмет возможных потенциальных продолжений; это было краеугольным камнем совершенно новой вселенной, в которой уже были выстроены годы будущих дат выпуска, а в некоторых случаях уже снятые в прокат фильмы. Бэтмен V Супермен был не просто фильмом, который, как надеялся Уорнер Бразерс, получится; это нужно для успеха.
На этом этапе - коллективное рассмотрение кассовых сборов приводит один месяц к его выпуску, отклику фанатов и отклику критиков - каждый, кто описывает «Бэтмена против Супермена: Рассвет справедливости» в одностороннем порядке как успех или провал, оказывает медвежью услугу сложность приема этого фильма. В конце концов, любой фильм, который может побить рекорды кассовых сборов на севере в 800 миллионов долларов, оставляя при этом некоторые сомнения в том, удалось ли ему даже достичь безубыточности, явно находится в исключительном положении.
Поскольку Batman V Superman закрывает свои пятые выходные в кинотеатрах, сейчас самое время оглянуться на бурную природу выпуска фильма, влияние, которое это оказало на его кассовые сборы, и что все это означает для будущего DC Расширенная Вселенная.
Ожидания
Бэтмен V Супермен: «Рассвет правосудия» появился в кинотеатрах всего через несколько коротких месяцев после «Звездных войн: Пробуждение силы» стало третьим фильмом, когда-либо пересекшим отметку в 2 миллиарда долларов в глобальном прокате. Ранее в том же году Avengers: Age of Ultron стал вторым самым кассовым фильмом Marvel за все время с продажей билетов по всему миру на сумму более 1, 4 миллиарда долларов. Тем не менее, вскоре после этого появился слух, что Age of Ultron была «названа неудачей» в Disney, потому что она не принесла столько денег и не получила таких хороших отзывов, как первая команда супергероя Джосса Уэдона, The Avengers.
Независимо от того, являются ли эти слухи правдой или нет, они стали частью заметного сдвига в разговоре о том, что является успехом или провалом в кассе, особенно когда речь идет о фильмах, которые являются частью более широкой франшизы. Если быть одним из 10 самых кассовых фильмов всех времен недостаточно, чтобы прекратить разговоры о том, что фильм является финансовым провалом, то что это значит для фильмов, которые не принесут 1, 4 миллиарда долларов? Если можно считать, что «Удивительный человек-паук 2» не справился с окончательным подсчетом более 700 миллионов долларов - настолько, что Sony была вынуждена заключить сделку с Marvel Studios, чтобы снова и снова перезагрузить персонажа как часть кинематографической вселенной Marvel. - Значит ли это, что фильм, в два или даже три раза превышающий бюджет производства, уже недостаточно хорош?
Это, наряду с очевидно огромными усилиями и деньгами, которые Warner Bros. вкладывает в продвижение Batman V Superman: Dawn of Justice, означало, что дискуссия, предшествующая выходу фильма, была не столько о том, сколько денег он заработает, поскольку это было о том, сможет ли Бэтмен V Супермен оправдать огромные ожидания, возложенные на него. Хотя студии держат свои карты близко к груди, когда дело доходит до учета, некоторые кассовые аналитики подсчитали, что Batman V Superman даже не обанкротится, пока не достигнет 800 миллионов долларов по всему миру. Среди фан-кругов число, которое в целом считается «вехой», при котором «Бэтмен V Супермен» станет «успешным», составило 1 миллиард долларов (в конце концов, это хорошее круглое число). И сначала эта цель казалась очень достижимой.
Огромные выходные открытия
Warner Bros., казалось бы, решили побить хотя бы одну запись с релизом Batman V Superman - возможно, полагая, что огромные вступительные выходные будут именно той порцией нитро, которая ему нужна. По какой-то причине студия выпустила «Бэтмен V Супермен» с выходным днем, что означает, что она появится в кинотеатрах по всему миру в один и тот же день. Тактика была чрезвычайно эффективной (по крайней мере, в краткосрочной перспективе), позволив фильму выиграть внушительные 424 миллиона долларов на выходных и побить рекорд крупнейшего в мире открытия любого фильма-супергероя. Поскольку Disney всегда шатался о выпуске фильмов Marvel Studios, а ошеломленный выпуск гораздо чаще встречался в Голливуде, даже самые успешные фильмы о комиксах не могли удержать Бэтмена против Супермена от претензий на этот конкретный альбом.
Однако первоначальный успех фильма был достигнут не благодаря схеме распространения. В одних только США Batman V Superman заработал чрезвычайно многообещающие 166 миллионов долларов на своих первых выходных, и если бы этот начальный интерес сопровождался более стандартной скоростью снижения, тогда фильм, без сомнения, уже достиг бы отметки в 1 миллиард долларов. Как это было, вещи приняли довольно радикальный поворот.
Резкое снижение
Когда дело доходит до кассовых сборов, возможно, ни один фактор не является более важным в прогнозировании успеха или провала фильма, чем из уст в уста. Это одна из причин того, что так сложно получить точную оценку того, насколько хорошо фильм будет действовать до отмены эмбарго на пересмотр, и почему студии, которые подозревают, что у них могут быть неудачные попытки, часто устанавливают дату эмбарго как можно ближе к дата выхода, насколько это возможно (эмбарго Fantastic Four было отменено всего за один день до его выпуска). Это также причина, по которой студии часто проводят предварительные показы для фанатов, которые, скорее всего, будут любезно смотреть фильм, тем самым создавая положительный ранний шум в социальных сетях.
В случае с Batman V Superman влияние совокупного обзора сайта Rotten Tomatoes было ощутимым. Сайт, который классифицирует каждый отзыв как «Свежий» или «Гнилой» и часто выбрасывает слабые или смешанные обзоры в последнюю кучу, дал Бэтмену V Супермен: Рассвет правосудия окончательный результат в 28% - сертифицируя его как «Гнилой» - и эта оценка стала характеризовать сарафанное радио вокруг фильма. Хотя некоторые из тех, кто смотрел фильм, хвалили его и говорили, что критики сумасшедшие, рецензии оказали влияние на тех, кто не видел фильм, и не испытывали такого же жгучего принуждения, чтобы видеть его в качестве основной фанатской базы., Таким образом, большая часть из уст в уста заканчивалась следующим образом: «Бэтмен против Супермена? Я слышал, этот фильм ужасен».
Эффект этого негативного гудения был глубоким. Несмотря на тот факт, что самым большим прямым конкурсом Бэтмена V Супермена в кинотеатрах была «Моя большая греческая свадьба 2», в фильме произошел ошеломительный спад на 69% с первого уик-энда, а на 81% - с пятницы по пятницу. Аудитория не просто хотела смотреть что-то еще; они предпочли вообще не ходить в кино. Бэтмен V Супермен упал еще на 54% в третий уик-энд, где его выбило первое место в рейтинге R-комедии «Босс».
Общий итог
Batman V Superman сейчас закрывает свои пятые выходные, и окончательная мировая брутто не будет определена еще на несколько недель, но, согласно текущим прогнозам, он завершит свой театральный забег примерно в 850-900 миллионов долларов по всему миру - после слухового перерыва в 800 миллионов долларов. Точнее, далеко от общего дохода Man of Steel в 668 миллионов долларов, но за исключением отметки в 1 миллиард долларов и, несомненно, за исключением Warner Bros. ' самые большие надежды
Все еще возможно, что студия будет прислушиваться к просьбам фанатов о театральном выпуске режиссерского фильма режиссера Бэтмена V Супермена, но кажется более вероятным, что Warner Bros. теперь будет стремиться максимизировать привлекательность домашнего видео релиза фильма, и режиссерский ролик - с его обещанием более жестких экшн-сцен и выступлений персонажей, вырезанных из театральной версии - сыграет значительную роль в маркетинге Blu-ray и DVD. Кроме того, последующий релиз может оказаться сложным для размещения летом, полным блокбастеров, таких как «Капитан Америка: Гражданская война» и «Люди Икс: Апокалипсис» - не говоря уже о Warner Bros. » собственный отряд самоубийц.
Что касается того, где окончательное положение Бэтмена V Супермена будет с точки зрения прибыли (включая выпуск ТВ, товаров и домашнего видео), аналитик SNL Kagan Уэйд Холден предложил оценку в 278 миллионов долларов, в то время как Мэтью Харриган из Wunderlich Securities заявил, что Warner Bros. быть "удовлетворенным", хотя и не "воодушевленным" результатами.
Последствия
Лучшим показателем того, как Warner Bros. относится к Batman V Superman, будет то, как студия будет работать в ближайшие месяцы и годы. Зак Снайдер не был загружен из предстоящего фильма Лиги Справедливости, и, насколько нам известно, он также все еще собирается снимать продолжение, поэтому очевидно, что студия не в полной панике. Ходили слухи, что «Отряд самоубийц» подвергался перестрелкам, чтобы ослабить его тон, но даже эти слухи утверждали, что перестрелки не были прямым ответом на критический прием Бэтмена V Супермена.
Расширенная вселенная DC, естественно, неоднократно сравнивалась с кинематографической вселенной Marvel, поэтому стоит помнить, что MCU не стартовал с его крупнейшими кассовыми хитами. Железный Человек, Железный Человек 2, Тор и Капитан Америка: Первый Мститель - все скучно значительно меньше, чем «Человек из стали» и намного меньше, чем «Бэтмен V Супермен: Рассвет справедливости», и только после того, как все персонажи объединились для «Мстителей», Марвел наконец увидел действительно взрывные кассовые результаты. Учитывая, что «Бэтмен V Супермен» - это всего лишь второй фильм во всей новой вселенной супергероев, от $ 850 до 900 миллионов по всему миру не стоит шпионить.
Действительно, главная проблема для Warner Bros. - критический прием Бэтмена V Супермена, а не его продажа билетов, но студии повезло в том, что следующий фильм DCEU, кажется, очень далек, как с точки зрения его истории, так и тона. Бэтмен V Супермен. Если за «Бэтменом V Суперменом» незамедлительно последовала Лига Справедливости, то может возникнуть острая необходимость в изменении тактики, но, поскольку Лига Справедливости не появится в кинотеатрах до ноября 2017 года, у студии есть много времени, чтобы тщательно подумать о том, как Рынок своей следующей эпической команды супергероев.
Это может быть скучным выводом, но, основываясь на имеющейся информации, кассовые сборы Batman V Superman хороши. Не безудержный успех, не катастрофа, просто отлично. Что касается смешанного критического приема - что ж, завтра еще один день для DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice теперь играет в кинотеатрах США. Отряд самоубийц прибудет 5 августа 2016 года, а Wonder Woman - 2 июня 2017 года; Первая Лига Справедливости 17 ноября 2017 года; Вспышка 16 марта 2018 года; Аквамен 27 июля 2018 года; безымянный фильм DC 5 октября 2018 года; Shazam 5 апреля 2019 года; Вторая лига справедливости 14 июня 2019 года; фильм без названия DC 1 ноября 2019 года; Киборг 3 апреля 2020 года; и Green Lantern Corps 19 июня 2020 года.
