Мстители: Маркетинг сам по себе все неправильно (и это работает)

Маркетинговая кампания для Avengers: Endgame в самом разгаре, но Marvel не совсем показывает, что будет в фильме, и работает. Marvel Studios запустили кинематографическую вселенную Marvel в 2008 году, и с тех пор, как в течение десятилетия появилось множество фильмов, они стали сражаться с самыми могущественными героями Земли, наконец сражающимися с Таносом. Как было доказано в конце «Мстителей: Бесконечная война», первое столкновение не пошло по пути героев, поскольку они не смогли остановить исчезновение половины населения вселенной.

Этот провал радикально потряс выживших героев до глубины души, и когда зрители снова увидят их в «Мстителях: эндшпиле», они все равно будут пытаться принять произошедшее. В конце концов, это Мстители, и все потерянные жизни не будут легко забыты, особенно ими. Основываясь на всем, что мы знаем о действительном сюжете фильма, они будут каким-то образом пытаться вернуть героев, которые погибли в Бесконечной войне, и исправить свой мир после Десятилетия. Это может быть сделано путешествием во времени Мстителей, выяснением, что жертвы на самом деле не мертвы, или некоторыми более дикими объяснениями - и маркетингом для Мстителей: Эндшпиль не помогает решить загадку.

Связанный: Мстители: Конец Игры Супер Боул Разбивка ТВ-ролика

Первый трейлер Endgame прибыл в конце прошлого года и удивил многих мрачным и мрачным чувством, полностью сосредоточенным на персонажах. Теперь, Marvel выпустила новый рекламный ролик Super Bowl, который показал множество новых видеороликов, но также не так показателен, как прошлые маркетинговые кампании. У них все еще есть фильм для продажи в конце дня, но они используют совершенно другой подход с Мстителями: Эндшпиль, чем то, что они делали для любого из своих предыдущих фильмов. Пока что эта стратегия работает.

• Эта страница: чем отличается маркетинг в Endgame

• Страница 2: Почему маркетинг в Endgame работает и лучше

Что Мстители: Маркетинг Endgame делает По-другому

Одно из самых больших изменений, которое Marvel внес в Avengers: маркетинговая стратегия Endgame по сравнению с прошлыми фильмами - это то, что они показывают, или, что более удивительно, то, чем они не являются. Marvel полностью идет вразрез с мышлением и маркетингом блокбастеров, не показывая ни одного зрелища. В прошлом они не стеснялись использовать экшн-сцены своих фильмов для продажи зрителям последней версии MCU, и франшиза Avengers ничем не отличается.

Трейлеры «Мстителей» тяжело опирались на все кроссоверы и не боялись показывать моменты из финальной битвы с читаури, в том числе и те, которые были даже очень испорчены. Мстители: Age of Ultron сделал то же самое, в частности, борьба Hulkbuster против Hulk была центральной частью кампании. Даже глядя на «Бесконечную войну», Marvel не боялся отдавать почти все экшены, чтобы взволновать зрителей. До сих пор в маркетинге «Мстителей» не было съемок для экшена: хотя и в эндшпиле

Марвел удвоил свой маркетинговый подход без действий и снова нарушает традицию, воздерживаясь от показа «денег» собранной команды. Самый первый трейлер фильма «Мстители» демонстрировал ставший знаменитым 360-градусный снимок «Мстителей», собранных на улицах Нью-Йорка; первый трейлер Age of Ultron показал кадры, которые команда прыгнула по экрану с самого начала фильма; и Marvel даже снимали фальшивую сцену для маркетинга Infinity War, чтобы вызвать больше волнений.

Не предпринимая никаких действий, Марвел решил вместо этого полностью продать Мстителей: Эндшпиль за персонажей. За последнее десятилетие аудитория узнала и полюбила многих персонажей MCU, но этот способ все еще остается неожиданным. Marvel в основном пытается вызвать такой же интерес к Endgame, как и в прошлых фильмах, показывая плач Капитана Америка (Крис Эванс) и Железного Человека (Роберт Дауни-младший) около смерти, а не готовых отомстить.

Почему трейлеры Endgame были такими разными

Эта другая стратегия также не является ошибкой, но вместо этого является намеренным продолжением Marvel Studios, чтобы показать, что произошло после снимка. Большая часть «Бесконечной войны» напоминает стандартный блокбастер MCU с множеством экшенов и шуток, но последний остановился к концу фильма. Режиссеры Энтони и Джо Руссо, вероятно, работали в нескольких эпизодах по всему Endgame - просто посмотрите на появление Ant-Man (Пол Радд) в конце первого трейлера Endgame - но они могут быть не такими заметными, как в предыдущих фильмах MCU. Если это так, то эти трейлеры готовят аудиторию к более мрачному звучанию, чем они привыкли.

Столько, сколько Marvel хочет продать Avengers: Endgame с этим более темным тоном, все еще будет много частей действия набора. Самым простым объяснением того, почему Marvel не показывает никого из них в маркетинге, является то, что они пытаются защитить спойлеры. Герой, снятый в одиночку, мог бы стать самым большим спойлером из всех, если бы это была широко обсуждаемая сцена «каждый персонаж». Всякий раз, когда Мстители получают следующий выстрел в Танос, они тоже могут быть спойлером, если они сражаются во времени. Marvel еще предстоит прямо подтвердить элементы путешествия во времени в Endgame, но если это сюжет фильма, то это ограничит то, что они могут показать с точки зрения боев.

Отсутствие какого-либо действия, выстрела героя или каких-либо реальных точек сюжета фактически означает, что Marvel частично продвигает Endgame неправильно - по крайней мере, в терминах блокбастера. Просто посмотрите на любую недавнюю маркетинговую кампанию блокбастера, и вы увидите приключение, зрелище, сюжет и, как правило, дразнят конец. Босс Marvel Studios Кевин Фейдж сказал, что маркетинг в эндшпилях не будет показываться в течение первых 20 минут, что было бы необычно для одного из крупнейших блокбастеров всех времен. Маркетинг вместо этого будет просто показывать готовность к завершению Фазы 3. MCU. Несмотря на то, что все эти детали остаются скрытыми, шумиха для Мстителей: Эндшпиль продолжает опираться на маркетинг, доказывая, что эта стратегия, несмотря на нестандартность, работает.